Konsumentennutzen & Heterogenitt (häftad)

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Format: Häftad (Paperback / softback)
Språk: Engelska
Antal sidor: 173
Utgivningsdatum: 2021-03-21
Upplaga: 1. Aufl. 2021
Förlag: Springer Gabler
Illustratör/Fotograf: Bibliographie
Illustrationer: 35 Illustrations, black and white; XX, 173 S. 35 Abb.
Dimensioner: 210 x 148 x 11 mm
Vikt
Antal komponenter: 1
Komponenter: 1 Paperback / softback
ISBN: 9783658331603

Konsumentennutzen & Heterogenitt

Name: Konsumentennutzen & Heterogenitt
Price: 675.00 SEK
Availability: InStock
Author: Sina Kristin Unger
ISBN: 9783658331603

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt

av Sina Kristin Unger

Häftad, Engelska, 2021-03-21

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Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persnlichkeitsmerkmale als Kategorien fr die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedrfnisse Marken- und Produktprferenzen beeinflussen knnen. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte fr eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.

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Konsumentennutzen & HeterogenitÃ¿t

Sina Kristin Unger

Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und PersÃ¶nlichkeitsmerkmale als Kategorien fÃ¼r die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut...

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Die Autorin Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung ttig.

Einleitung.- Grundlagen.- Studie 1 Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht.- Studie 2 Einfluss von Konsumentenheterogenitt auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen.- Schlussbetrachtung.